PRIMESTAR. РАДИОСТАНЦИИ
РАДИО МЕЛОДИЯ

"Радио Мелодия" - музыкально-информационный радиопроект, подготовленный редакцией "Радио-7/Радио На Семи Холмах", которая за 13 лет работы на московском рынке зарекомендовала себя высокопрофессиональным, постоянно совершенствующим качество продукта и успешным коллективом.
Работа над новым проектом началась осенью 2004 года. В декабре 2004 года было проведено всестороннее социологическое исследование, которое затрагивало все аспекты эфирной деятельности станции – начиная от концепции музыкального и информационного наполнения эфира, заканчивая отдельными эфирными и внеэфирными элементами. В том числе одним из значимых вопросов исследования стал вопрос и о названии станции как важнейшем идентификаторе радиостанции в общественном сознании и одном из существенных факторов, влияющих на успех проекта в целом.
В результате с февраля 2005 года "Радио Мелодия" (до последнего времени – "Радио Куранты") работает в новом музыкальном формате, с начала июля – под новым названием. Согласно данным проведенного исследования, именно такое название больше всего отвечает представлениям целевой аудитории станции о том, как должна называться их любимая радиостанция.
Музыкальный формат "Радио Мелодия", который можно охарактеризовать как Nostalgia, сориентирован на музыкальные вкусы слушателей в возрастной категории 35-49 лет.
Основу его составляют произведения отечественной эстрады 70-80-х годов, а также небольшое количество более ранних и поздних по времени создания, но стилистически созвучных им. Музыкальные произведения звучат, как правило, в оригинальных исполнительских версиях. Большинство составляющих музыкальную базу "Радио Мелодия" композиций достаточно редко встречаются в современном радиоэфире.
Преобладает (до 70%) отечественная музыка, отражающая определенный культурный слой, определенную музыкальную традицию минувших лет, в том числе как издававшаяся на виниловых носителях и звучавшая на советском телевидении и радио (так называемая "советская эстрада"), так и имевшая хождение почти исключительно в виде магнитофонных записей (бардовская песня, первые отечественные рок-группы).
Зарубежная музыка (до 20%) представлена популярными композициями, также преимущественно широко транслировавшимися средствами массовой информации в тот же период времени, что и основная часть отечественной музыкальной базы. Представлено в эфире и достаточно большое количество инструментальных композиций (до 10%), в том числе в оркестровом исполнении, множество известных музыкальных тем из популярных отечественных и зарубежных фильмов.
Вся музыкальная база регулярно тестируется и в настоящее время насчитывает более 1000 композиций.
Музыкальный формат характеризует действительно мелодичное, в среднем темпе, мягкое, расслабленное, не давящее фоновое звучание. Этому способствует отказ от традиционного использования в эфире музыкальных ведущих (ди-джеев) и вообще минимизация речевых программных элементов эфира.
Весь музыкальный материал исключительно узнаваем, не заставляет внимательно вслушиваться, является хорошим подспорьем в работе и в быту.
Речевые элементы программы (новости, реклама, специальные программы и эфирные акции) на таком музыкальном фоне становятся особенно заметными и значимыми. Поэтому мы не злоупотребляем вниманием слушателя и ограничиваем количество и продолжительность подобных речевых элементов.
Общая интонация – теплая, позитивная, отчасти ностальгическая, ассоциативно отсылающая к лучшим воспоминаниям, и в то же время избавленная от излишнего любования прошлым. Не случайно слоган радиостанции: "Всё хорошее возвращается…".
"Радио Мелодия" естественным образом унаследовало наиболее привлекательные черты, характерные для эфира "Радио-7/Радио На Семи Холмах":
- Высокое качество музыкального материала;
"Радио Мелодия" предлагает слушателю ровный, сбалансированный музыкальный формат, обеспечивающий продолжительное комфортное прослушивание. Сбалансированность музыкальной подборки обеспечивается присутствием в эфире исключительно проверенных временем "хитов", исключением из формата не только экстремальных и маргинальных музыкальных направлений, но и просто низкопробной, пусть даже популярной музыки, а также регулярным тестированием действующего и потенциального музыкального материала. Ни одно музыкальное произведение не включается в программу без предварительной проверки на совместимость со вкусами целевой группы.
- Целостность продукта;
Из эфира исключены любые раздражающие, "режущие ухо" факторы. Все музыкальные и немузыкальные элементы программы подчинены общему мелодичному настрою и составляют единое целое.
- Безусловный приоритет музыки над разговорной речью;
"Радио Мелодия" в этом пошло даже дальше "Радио-7/Радио На Семи Холмах", полностью отказавшись от привычных музыкальных ведущих. В результате музыкальный ряд не прерывается более, чем на 4 минуты.
- Качественные информационные программы.
"Радио Мелодия" по концепции, структуре, эфирной сетке, содержанию и исполнению повторяет имеющие высокую репутацию новостные программы "Радио-7/Радио На Семи Холмах". Завершает каждый выпуск информация о текущих погодных условиях и прогноз на предстоящий день.
Уважительное отношение к слушателю, доброжелательная, дружелюбная общая интонация, позитивное общее звучание радиопрограммы.
Мы уверены в успехе нашего нового проекта. Основанием для этого, в частности, служат первые данные социометрических исследований московского радиорынка, засвидетельствовавшие трёхкратный рост аудитории "Радио Мелодия" за первые три месяца работы в новом музыкальном формате.

Адрес сайта: www.radiomelodia.ru

Все радиостанции